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电商业冬天将至投资已明显收紧

2012/10/9 | 编辑:Allen | 浏览次数:1668 | TAGS: 电商

近日,京东CEO刘强东、当当CEO李国庆展开了一场电商业“冬天将至”的讨论。刘强东认为今年底明年初,电商行业的冬天就会提前到来,“相信明年会冻死很多”。李国庆尽管称冬天还未到来,但也表示,资本市场已近严寒,靠巨亏换来的高增长实是泡沫。

眼下,对于电商业投资确实开始收缩。业内普遍认同,对于这一效应将会在今年底开始传导至电商运营行业。融资将变得困难,高估值也不再像以前那般唾手可得。垂直领域的巨头们依赖现有规模和现金储备危险过冬,而中小电商则将面临外部输血突然中断后的自立困境,这看上去更像是一场业内的“大逃杀”。

CNZZ发布2011年上半年电子商务行业报告显示:截止到6月底,国内共有在线零售网站1.24万家,相比1月增长了6.55%,6月份到访过在线零售网站的网民总数量达到了3.18亿,相比去年同期增长了33.42%。团800发布的《2011年6月中国团购统计报告》显示,6月份国内团购市场基本恢复增长,折扣依旧维持逐步提高的趋势。不过,参与购买团购的人次虽然较5月份有所增长,但仍低于4月份的水平。

不过,上游资本注入的渠道却已开始呈现冻结迹象。抛开互相抬杠的部分,其实李、刘二人的观点仍大体一致,即资本的态度已然开始变冷,电商业需要面临自我供血的考验。

过去两年,电子商务企业拿钱很容易,通常只是多和少的问题。刘强东认为,今后电子商务网站将会有很大的市场发展空间,不过目前有些人的期望值却显偏高。刘强东认为,未来两三年内电商企业将会很缺钱。

“投资已明显收紧。”资深投行人士、汉能投资前执行董事宋良静说。近两个多月来,与同行交流时,他发觉业内投资电商的意愿已明显降低,他本人主要精力也已转向其他领域。他表示,由于投资谈判周期的存在,目前披露融资案多是此前已敲定,从现在起电商业投资将会显著减少。
“电子商务肯定是有冬天,但是来得没那么快。”易观国际电商业分析师陈寿送表示。他列出了判断电商冬天的几个标准:企业资金链断裂,投放广告减少,流量下滑,订单减少。一批企业倒闭,资本收缩谨慎。他认为以上要素目前看来整体还不明显,至少一线的B2C都拿到了不少融资,现金流还是能保障一段时间的运营。

如此险峻的环境也使得新进入者更为谨慎。网易去年底以来才开始推广宣传其B2C商城,不过眼下他们选择了做无仓储的服务类轻电商方向,并确定只做能掌握上游产业链资源的产品。网易CEO丁磊对鞋业巨头百丽自营电商大表看好,认为百丽掌握供应链资源将可对抗行业风险。

丁磊表示京东、当当等扮演渠道通路角色的方式竞争已太激烈,风险已非常大。他多次提及,网易创业至今14年,此前已经历过两度中概股泡沫危机,他如今又已嗅到了电商危机已袭来的气味,“只顾吆喝,对企业将会造成巨大的伤害。”